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营销背景：

作为FIFA世界杯最长期最坚定的全球合作伙伴，2010年可口可乐以FIFA世界杯首次在非洲大陆举行为契机，特别加入非洲式的狂欢元素，开展了以“欢庆”（celebration）为主题的整合市场营销活动“畅爽开怀，狂欢世界杯”。邀请中国的球迷加入到欢庆世界杯的行列。

营销策略：

作为FIFA世界杯最长期最坚定的全球合作伙伴，本届南非世界杯可口可乐在全球范围开展了以“欢庆”（celebration）为主题的整合市场营销活动。邀请全世界的球迷加入到欢庆世界杯的行列。

营销手段：

在中国，我们以FIFA世界杯首次在非洲大陆举行为契机，特别加入非洲的欢庆元素，除了在主视觉上运用非洲特有的呜呜祖拉为元素，还在4月份世界杯预热阶段，特邀来自非洲的2010南非世界杯可口可乐大使“啵乐哥”（Baruti）来华，走遍国内12个城市，结合生动的可口可乐世界杯路演，为中国的球迷带来原汁原味的非洲气质，通过他独创的“啵乐乐乐乐”（BRRRR）畅爽舌音，向人们展现非洲举办世界杯的狂热激情，并鼓励人们通过自己的方式表达足球带来的兴奋与快乐。

可口可乐还将由啵乐哥（Baruti）引领的“啵乐乐乐乐”风潮波及网络，邀请网民参与上传各自最畅爽的“啵乐乐乐乐”，最终通过网络票选和“啵乐哥”决选中国“啵乐”大使，幸运者已于世界杯开幕之初飞赴南非，在烽火一线享受至尊贵宾级观战待遇、近距离为自己喜爱的球队喝彩助威，更成为权威体育媒体签约特派记者，为全国球迷报道世界杯的欢庆场面。

可口可在全球150个国家推出由索马里裔游吟诗人兼歌手K’NAAN创作的南非世界杯可口可乐主题曲《WAVING FLAG》,并在各个地区拥有多达7种语言的精彩演绎，这首极具足球现场欢呼呐喊感觉的歌曲，已成为各地热门的世界杯足球歌曲。

营销效果：

截至活动5月28日活动结束，全国近150万网民参与了网络票选和“啵乐哥”决选中国“啵乐”大使活动。通过上传视频或者图片，将自己独特的表达畅爽感觉的“啵乐乐乐乐”

在中国，可口可乐邀请同是球迷的歌神张学友和海豚音小天后张靓颖演绎国语版本《旗开得胜》，通过这首歌将世界杯足球的激情带给中国的球迷。歌曲自4月份推出以来，已连续多周位居国内多个热门音乐排行榜冠军宝座，业已成为最受欢迎的2010年世界杯足球歌曲之一，更在网络上广受好评，并为许多媒体与球迷“误认”为是世界杯的官方主题曲。

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[责任编辑：irvinedeng]

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